基于猫眼票房数据的可视化分析

article/2025/11/10 11:41:10

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案例背景：由于最近《哪吒之魔童降世》的火爆，最新票房已经超过49亿，使我对国内票房的整体走势有了很大兴趣，究竟49亿的票房数据，在国内是处于一个什么水平？除了票房数据，又有哪些特征因素可以用来形容一部优秀的影片呢？因此，笔者通过抓取近三年的猫眼票房数据，通过可视化分析的方式，直观地展示国内影片票房的概况。
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首先，抓取了从20170101至20190919的每日票房数据，票房可分为综合票房和分账票房，两者区别在于综合票房包含了电商服务费，而分账票房是不包含的。通常媒体报道采用的都是综合票房，如《哪吒》49亿票房，指的就是综合票房。所以，分账票房的相关字段对于此次的分析并没有用处，进行了剔除。其中，上座率即上座人数与总座位数的比值。

其次，由于影片上映类型包含上映、点映、展映、重映和零点这六种类型，综合票房只统计点映和上映的票房。所以，需要剔除其它类型的影片数据。
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最后，由于抓取的数据是按日汇总的，需要以每部影片作为唯一标识进行汇总，将汇总后的字段直接追加到原始数据集（正常的处理过程是将清单级和统计级作为两个表存放，由于后面的可视化需要用到清单级数据，为了方便直接存放在同一个数据集中）。此外，由于后期影片的排片通常会非常低，从而导致影响平均上座率的数值，因此只提取每部影片前50%的上座率数据计算均值。
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将处理后的数据划分为整体概况、票房影响因素、影片票房TOP5和最近一周电影排行榜TOP10这四个模块，通过绘制成不同的图表，来观察数据的分布情况。首先从整体概况上可知，从2017年至今已经新上映了1117部影片，大致每年是400部左右。将票房划分成六个层级，可以看到绝大部分票房都集中在10亿以下，50亿以上的只有一部，超过30亿的有6部。所以高票房影片数量并不是很多。再从时间维度来观察每年的票房分布情况，并没有太大的意外发现，基本每年的峰值都是出现在2、3月，8月以及10月，刚好对应国内的春节，暑期和国庆这三个大长假。

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票房影响因素包括：档期类型、上映天数、观影人数、排片、上座率以及票价这六个因素，将每个因素都划分成五个层级，按照层级高低顺序，用柱状图进行展示。

档期类型：暑期档指每年7月和8月上映，春节档指1月和12月上映，贺岁档泛指2月上映，国庆档泛指10月上映。如果严格按照一定时间范围的话，每个档期上映的影片数量并没有太大差异。

上映天数：大部分影片上映三十天以内就会下架，也有少部分影片上映天数在70天以上。

观影人数：大部分影片低于10万人数，也有40部影片观影人数超过3000万。

排片场次：绝大多数影片排片低于10万，少部分超过200万，甚至高于300万。

上座率：绝大多数影片上座率低于10%，有部分高于30%。不过在计算上座率的均值过程中笔者发现，票房高的影片，平均上座率并不是很高，集中在15%-30%之间。而票房低，排片少的影片，会有50%以上上座率，如《三流勇士》只有上映了一天的票房数据，《大唐风云2》的排片和票房占比都低于0.1%，却后期每场都有100%的上座率。所以，单纯以上座率来衡量一部影片并不是准确的。

票价：几乎所有影片票价都是在21-40元之间。

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基于以上票房影响因素的分布情况，列举了票房TOP5的名单，依次是《战狼2》56.82亿，《哪吒之魔童降世》49.09亿，《流浪地球》46.42亿,《复仇者联盟4》40.5亿，《红海行动》36.49亿。其中《战狼2》是国内唯一一部票房超过50亿的影片。

由于《哪吒之魔童降世》已经确定延迟下架时间，所以这几部国内高票房影片的上映天数都是超过70天。而《复仇者联盟4》只上映了31天，前三名的国产片观影人数都超过了1亿，最少的复联4也有830万，相信很多观影爱好者都看了很多遍，贡献了不少票房。此外，有2部在暑期档上映，2部在贺岁档，唯一一部国外影片是在非特定档期上映的。

目前《哪吒之魔童降世》的排片已经超过563万，高于票房第一位的《战狼2》145万场次，可见这部影片的受欢迎程度有多高。由于非节假日期间，影片的上座率都明显下降很多，导致这五部影片的平均上座率只在16%-25%之间。相比其余四部国产片，作为漫威宇宙终结篇的复联4排片占比高达65.11%，说明上映的这31天，几乎每天影院大部分时间段都排了这部影片，同时票房占比高达78.43%，代表每天的票房中复联4都贡献了八成，其余影片加起来的票房只占了两成。

所以，影响一部影片票房的因素，除了影片本身的题材，演员阵容和口碑外，上映天数和上映时间节点也是很重要的因素。例如复联4能延长上映天数，或者上映时间选择节假日，说不定票房至少会超过50亿。

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