【SaaS金羊毛】微信小程序We分析

article/2025/10/1 13:48:20

微信前几天发布了通告https://mp.weixin.qq.com/cgi-bin/announce?action=getannouncement&announce_id=11652079103ziYFG&version=&lang=zh_CN&token=，小程序统计模块会升级为”We分析“这样一款独立的产品。实际上这也符合很多B端产品的趋势，在开始阶段各个模块都有些定制指标和报表，但发展一段时间后会发现各个模块间很难做关联分析、还有可能指标不一致，于是需要建立一个独立的BI模块，是为”数据中台“:) 对于小程序而言，还有上面的各种自定义页面的分析，就更需要这样一款独立的产品了。实际上，阿拉丁、以及神策、易观这样的用户行为分析产品都或多或少的覆盖了部分功能，并且腾讯零售也有”有数“实现更面向业务的分析。但毫无疑问，微信自带的We分析会对这些产品产生降维打击，毕竟，有一个免费官方自带的产品，有多少客户还会去花钱买呢？

作为功能的迁移，We分析提供了详细的文档对照之前的指标：https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/analysis/wedata/FAQ.html#_2-MP%E7%BB%9F%E8%AE%A1%E4%B8%8EWe%E5%88%86%E6%9E%90%E5%AF%B9%E7%85%A7%E8%A1%A8。我我个人体验下来：

优点：支持手机小程序查看预置平台数据。与腾讯有数默认需要合作伙伴实施不同，We分析是默认开放给所有小程序管理员的，所以该用户行为分析产品必需做得非常易用（感觉很难）。帮助文档里都有详细的指标说明。

缺点：没有启动小程序、进入小程序页面这样的预置事件。虽然预置的指标应该是用这些预置的事件生成的，但是无法与其它自定义事件一起做关联分析。

以下按各个功能模块做分析：

1. 数据看板

1.1 平台数据

平台数据都是默认的预置指标。

1.1.1 核心数据

今日实时数据包含：访问人数、打开次数、打开页面数。

访问核心数据包含：访问（访问小程序页面）、打开（打开小程序）等的留存、流失（应该是基于留存分析的结果）。其中日回流用户数=过去90天内无访问但当天有访问的用户。

还有交易核心数据。

1.1.2 实时数据

包含核心数据中的部分指标。可以按页面维度或场景维度查看。

其中场景维度分3层，可以分析到很细。这是We分析的特色功能，它基于小程序的原始场景聚类为3级，参见 https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/analysis/wedata/FAQ.html#_1-%E5%B0%8F%E7%A8%8B%E5%BA%8F%E5%9C%BA%E6%99%AF%E4%BD%93%E7%B3%BB

1.1.3 访问分析

访问分析包含：公众号渠道、扫码渠道、分享渠道，也就是小程序被消费的主要方式。貌似少了个最重要的链接（URL scheme）渠道？

1.1.4 留存分析

留存分析基于新增、或者活跃用户。

1.1.5 页面分析

包含访问深度、用户路径分析等。

1.1.6 交易分析

包含交易金额、交易笔数、复购率等。

1.1.7 专题分析-灰度分析

只记录在现网有产生过数据的灰度版本；开发版本、测试版本和全量版本不会纳入统计。

1.2 经营分析

经营分析提供了行业模板，现在有电商行业、餐饮行业，接入模板需要管理员授权。包含经营总览、流量分析、商品分析、客户分析这几部分。

除了预置分析，也提供了预置事件，以及埋点的简介：例如”商品卡曝光“事件应该埋点在页面的什么位置。详见：https://developers.weixin.qq.com/miniprogram/analysis/wedata/BusinessAnalysisAccess.html#_1-2%E4%BA%8B%E4%BB%B6%E8%AF%B4%E6%98%8E

在“预约其他模板”里可以看到除了行业模板，还有“扩展模板：通用场景专题分析模板”，可选项包括：活动分析、收入分析、会员分析、直播分析、竞品分析、裂变分析、导购分析，这些大概就是We分析之后的规划。