美国市场营销协会称：“市场是指一种货物或劳务的潜在购买者的集合需求。”简单的说市场是买卖双方交易的领域，有买方、有卖方、有商品或服务、有需求。我们可以简单的了解市场竞争程度、需求和供给模型和边际成本模型。
01市场竞争程度
《西方经济学》里微观部分将市场划分为完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场四个模型，它们的定义和特征如下：
- 完全竞争市场：是指竞争不受任何阻碍和干扰，其特征是生产者和消费者可以自由出入，提供的产品或服务完全无差别，这样的市场基本不存在；
- 完全垄断市场：是指只有一家厂商提供产品给到市场，其特征是其他厂商进入行业都极为困难，有市场价格的制定权，常见于能源、铁路行业等；
- 垄断竞争：是指既垄断又竞争，处于完全垄断和完全竞争的中间状态，其特征是其他厂商进入行业比较容易，厂商之间提供有差别的产品，存在激烈的竞争关系；
- 寡头垄断：是指少数几家厂商控制产品的供给，处于垄断竞争和完全垄断之间，其特征是厂商之间相互依赖，谁也不能随意变动。
从经济效益的角度来说，完全竞争市场的经济效益最高，垄断竞争市场的经济效益较高，寡头垄断市场的经济效益较低，完全垄断市场的经济效益最低；从产品差别来看，完全竞争市场的产品无差异，垄断竞争市场和寡头垄断市场的产品有差异，完全垄断市场的产品不可替代。
B端产品经理要充分的认识市场，可以从经济学角度划分市场，明确B端产品处于哪一个市场模型中，以便接下来进一步的市场洞察和分析。
02需求和供给模型
《西方经济学》里微观部分将市场划分为完全竞争市场、完全垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场四个模型，它们的定义和特征如下：
认识市场，理解市场经济是必要的。市场经济中，资源配置是通过价格机制来进行的，而价格又是通过需求和供给模型决定的。因此，B端产品经理有必要了解需求和供给，它们是经济学的两大基础理论，也是市场有效运作的基石。
1、需求模型
需求是一定时期内，消费者愿意以某个价格购买一定数量的商品。影响需求的因素包括商品自身的价格、竞品的价格、消费者的收入水平以及消费者对未来的期望等。
按照经济学的理论，需求的表述方式通常用一条需求曲线表示需求量和商品价格的之间的关系，如下图所示。在其他因素不变的情况下，商品的需求量和商品的价格呈现反方向变动，即商品的价格上升，需求量减少；商品的价格下降，需求量增加。
大部分的商品都适应这条需求曲线理论，也有少部分商品是例外的情况。比如，西方经济学里说的“吉芬商品”，这类商品一般是一些低价值的生活必需用的商品，最早是罗伯特·吉芬于19世纪在爱尔兰发现的一个现象：当土豆价格上涨时，人们消费更多的土豆。需求曲线能够帮助B端产品经理更好的理解市场需求和价格之间的关系，当然影响需求的因素很多，这个理论是相当有借鉴意义。
2、供给模型
供给是厂商在一定时期内，能够以某一价格水平提供一定数量的商品。影响供给的因素包括商品自身的价格、竞品的价格、生产要素的价格以及厂商对未来的预期等。
同样，按照经济学的理论，供给的表述方式通常用一条供给曲线表示供给量和商品价格的之间的关系，如下图所示。在其他因素不变的情况下，商品的供给量和商品的价格呈现同方向变动，即商品的价格上升，供给量上升；商品的价格下降，供给量下降。
影响供给的因素很多，大部分的商品都适应这条供给曲线理论。供给曲线能够帮助B端产品经理更好的理解市场供给和价格之间的关系。
3、均衡价格
当我们把需求和供给两者放在一起时，它们之间会发生相互作用，从而产生均衡的价格，均衡价格是指商品的需求价格和供给价格相等时的价格。如图。
均衡价格是供给和需求不断变化后产生的一种平衡状态，各方势均力敌，相对静止。无论是需求变化，还是供给变化，或者需求和供给共同变化，当有其他力量打破这种均衡关系，则新的均衡状态又会形成。均衡价格的应用是现实社会很多，政府可以用来进行价格调整等，B端产品经理可以理解其价格形成机制等。
03边际成本
边际成本能够帮助我们理解商品之间的边际成本、总成本、平均成本之间的关系和产出与成本之间的关系，在一定程度上指导我们计算投入和产出。边际成本是产量的增加所引起的总成本增量，其曲线图如下图所示。
边际成本随着产量的增加，越来越小；当边际成本达到最低点时，也就是平均产量的最大值；之后，随着产量的增加，边际成本逐步的提高。这跟企业生产的固定设备有关，产能固定的情况下，增加再多的人，一天排三班，也只能增加有限的产量，而新增加的人所带来的变动成本反而多了。B端产品经理可以借鉴这一理论应用到B端产品的投入和产出计算中。
