京东平台的店铺众多，同行数不胜数。作为商家，如果连自己竞争对手的情况都不知道的话,很难在这个平台存活下去。

那么，这次鲸参谋就来重点说一下我们的京东数据分析工具里的“竞品分析”功能。

竞品分析，主要是对京东店铺运营期间竞争对手的市场经营状况与策略进行深入的调研分析,然后将分析所得的相关竞品特征、店铺整体运营状况等整合到自己的产品和店铺日常运营当中，最终调整出合理有效的产品战略，加速打造爆款，提高品牌形象和价值。

那么如何掌握竞争对手的数据，并对其进行分析？首先，我们需要先登录鲸参谋系统（手机号完成注册，现在注册还可享受限时免费试用）。登录后，在左侧菜单栏中找到“竞品监控”板块。竞品监控共包含品牌监控、店铺监控、商品监控三大块。

 *数据源于鲸参谋

那么，首先来看一下店铺监控。在搜索栏输入想要监控的完整京东店铺名称，如“小米京东自营旗舰店”，确认店铺后，点击监控即可查看到该店铺内的相关数据。

 *数据源于鲸参谋

当店铺被成功监控后，我们能够看到其销量/销额/销量环比/销额环比等维度的数据。并且可以直接在右上角筛选自定义的时间（下图所示为2022年8月）

 *数据源于鲸参谋

点进“店铺监控详情”，还可具体查看到该店铺类型、经营的品牌数、覆盖哪些类目、店铺sku总数等概况。根据自己的需求，可以筛选出该店铺在特定类目下、特定时间下销量、销额、动销sku数。

同时，店铺类目分布图和柱状趋势图也会有相应的呈现，深入了解不同类目的销售占比、不同时间的销售变化、定价等。

 

 *数据源于鲸参谋

参考这些关键性的数据，我们能够基本了解对手店铺在阶段性内的整体发展情况。同时，对比自身店铺的数据，也能够提前认知市场的变化和行业的发展趋势，以便更好地适应和应对。

找准竞争对手后，不仅要对其整店进行分析，还应及时掌握对手的产品，即热卖款和爆款进行分析。

对于品牌方来说，品牌监控是一个不容错过的功能。

在搜索栏内输入完整的品牌名即可锁定想要监控的品牌，具体的操作与上面一致，都可以自定义筛选数据维度、时间等等，还支持导出功能。

品牌监控的亮点在于，可以对该品牌进行全品类的深入分析，了解品牌下不同类目的占比、店铺布局等。

 *数据源于鲸参谋

同理，在搜索栏内输入完整的京东商品链接/URL/网址即可精准锁定想要监控的商品，并查看到该商品的相关销售数据。

做好这些细致化、多维度的数据分析都能够帮助商家提升运营效率，更好地辅助做商家做定向的精准营销，提高店铺运营能力，与竞争对手保持同步甚至加速超越它。

学会使用鲸参谋分析竞品数据，能够开拓产品思维，提升整体战略思考的高度和深度，让对比分析变得更有价值和意义。