什么是广告系统
广告是以“把合适的内容推送给合适的受众”为目的的商业交易过程，它同时为三种人群服务：第一种是广告主，即出钱购买广告的人，需要通过广告获取顾客；第二种是媒体，即提供投放平台以换取广告费收入的人，他们需要广告费实现流量变现；第三种是消费者，即在媒体上观看广告的人，他们希望能低成本地享受媒体给他带来的服务，接受在不反感的前提下获取广告，如果碰到刚好符合他们需求同时也高质量的广告，他们还乐意产生消费。
说到“把合适的内容推送给合适的受众”，你可能很容易联想到个性化推荐，那是不是一定具备个性化推荐技术才能构造广告系统呢？其实也不一定，比如一些垂直类的媒体本身就可以代表其用户属性，比如，你可以通过标签匹配，把奶粉广告投放到妈妈社区，考试辅导班广告投放到学生论坛，也能达到一个不错的效果。不过如今随着推荐系统门槛的降低，个性化推荐已成了广告系统的主流手段。
广告系统的组成
我们现在想想一个广告系统所需要的最基础的组成部分，首先需要能够投放广告与展现广告：
广告物料库（Ad Inventory）：广告主根据系统要求提供的广告素材，比如图片和文案等，通过广告主后台进行投放
广告投放系统（Ad Serving System）：接受前端广告位的请求，计算出最适合的广告并返回给前端
但是，广告肯定不能免费投放的，因此，广告系统需要跟广告主进行费用统计和收费。在线广告的收费方式通常有以下几种：
CPM（Cost Per Mille）：按千次展示收费，广告被浏览1000人次产生一笔费用。
CPC（Cost Per Click）：按点击收费，广告被用户点击一次产生一笔费用。
CPA（Cost Per Action）：按用户行为收费，比如用户点击广告之后进行了一次应用下载/网站注册后产生一笔费用
CPS（Cost Per Sale）：按销售额收费，对广告引导的商品销售额进行一定比例的提成。
加上收费功能后，广告系统就应该增加以下部分：
广告计费系统：根据广告位投放情况的反馈以及收费类型，进行计费统计，若当天产生的费用已经达到广告主设定的预算，则需要通知投放系统进行广告下线，这样既避免广告主预算超标，也避免流量被浪费。
广告结算系统：根据计费系统产生的数据进行费用账单，并由广告主进行缴费。
