1、LT

arpu值、lt、ltv

LT：Life Time，即生命周期。

理论上的计算：

互联网公司中，需要获取用户的“生命周期”，即用户使用该产品的时长，该时长应该是所有用户的平均时长（天数）。

实际的计算：

比如20210419当天注册新用户1000人，观察其在之后每天的活跃人数：

0420活跃100人，则当天留存率为100/1000

0421活跃200人，则当天留存率为200/1000

...

0519活跃50人，则当天留存率为50/1000  

其中0419-0519都是可以统计得到真实值的画图如下：

使用拟合曲线拟合出上图：

对应公式为：y = 0.5796e^-0.054x，其中x就是自0419后的第几天，而y就是当天的留存率。

 

而LT==第一天留存率+第二天留存率+...+第N天留存率

由于N天太久了，目前是第30天（0519），现在就想估计用户生命周期，所以就取N=30，获得的就是LT的近似值。

2、LTV

LTV：Life Time Value（用户生命周期价值），也就是一个用户在整个生命周期中带来了多少钱。

由于LT是预估的，所以LTV也是个预估值。

计算公式为：在LT的周期内的总收入 / LT周期内的总人数（活跃人数、付费人数）

3、ARPU

ARPU：Average Revenue Per User（平均每用户收入）

计算公式（对于1个月为周期）：

月总收入/月活跃用户数

4、ecpm

cpm、ecpm、cpc、cpd、cpa、ocpm

https://www.zhihu.com/question/26506736

Effective Cost per Mille——有效的每千次展示费用。

eCPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

从发布商的角度来说，每千次展示费用是一个非常有用的比较不同渠道和广告计划的收入的方式。它是由总收入除以千次展示数计算得出。例如，如果发布商的展示次数是 45，000，获得的收入为 US$180，则每千次展示费用等于 US$180/45，即 US$4.00.

5、cpm

CPM（全称: Cost per million）按千次展示付费，CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。

CPM,此类推广模式叫做：Cost Per Mille，是一种按照千次曝光进行计算收费的方式，假设收费方式为10元/CPM，那么每一千个人看见推广广告，你就需要给推广商支付10元。这是目前比较流行的推广方式之一，可以有效增加曝光率。

当收费方式是cpm的时候，cpm=ecpm;

如果按照cpc收费，ecpm=cpc*点击率*1000

cpd收费 ecpm=cpd价格*点击率*（点击/下载的比例）

cpa收费，ecpm=cpa价格*点击率*（点击/注册的比例）

cps收费 ecpm=cps价格*点击率*（点击/注册的比例）*(付费/注册比例)

6、cpc、cpd、cpa、cps

CPC: （Cost Per Click）最常见的一种广告形式，按每次点击付费的广告。

CPA：（Cost Per Action）每行动成本，指投放按广告实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。

CPD是代表两种含义的收费方式，分别为：Cost Per Download；Cost per day，可以按照下载量进行收费，也可以按照天数进行收费，根据不同的推广网站，他们的收费方式不同

CPS，这种叫做Cost Per Sales的方法是通过实际的销售量进行收费的，更适合购物类APP进行推广，但是需要精确的流量进行数据统计转换，很多软件都通过此类方式成功推广。